Photo: CAVES JOSH
Il y a des noms plutôt familiers chez Ray Isle, rédacteur en chef des vins de « Yumpulse » et auteur de Le monde dans un verre à vin , liste de vins qui ont changé notre façon de boire, parmi lesquels Veuve Clicquot, Louis Roederer, Robert Mondavi et Kendall-Jackson. Et tandis que ces marques sont devenues des noms familiers pour de nombreux amateurs de vin, un autre nom très courant – Josh – est celui qui envahit actuellement Internet.
Tout a commencé le 6 janvier lorsqu'un utilisateur sur X, @ OptimusGrind__ , a partagé une photo de Josh Cellars Merlot sur la plateforme de médias sociaux. Dans la légende, il a suggéré à ses abonnés d’opter pour le jus de Josh plutôt que pour d’autres marques de vin populaires comme Barefoot et Stella Rosa.
Un raz-de-marée de commentaires a déferlé, d'autres utilisateurs de X débattant de la manière dont les vins de Josh Cellars se comparaient à d'autres vins largement disponibles. Cependant, une personne diffusé et a admis qu'ils n'avaient pas encore « rencontré » Josh, ajoutant : « Je ne voulais pas avoir à demander. c'est quoi le vin de Josh.' Heureusement, Josh Cellars était dans les réponses et rapidement ajouté un succinct 'Moi.'
À ce stade, une tempête de mèmes massive (et hilarante) s'est ensuivie alors que les utilisateurs créatifs des médias sociaux n'ont pas pu s'empêcher de plaisanter avec Josh.
'Un vin, mais nous l'appelons Josh', on a dit , à côté d'une image du personnage de Mad Men de Jon Hamm « présentant » l'idée à une équipe.
Il est Josh heures quelque part, un autre posté, avec leur bouteille de Josh Cellars Cabernet Sauvignon nichée dans le sable alors que le soleil se couche en arrière-plan.
La dernière tendance des mèmes de Josh consiste à glisser son nom dans des paroles de musique ou des titres de chansons, comme un utilisateur fait avec un clin d'œil à Zac Brown Band Poulet Frit : 'Josh Wine un vendredi soir, un jean qui vous va parfaitement.'
Que ce soit à cause de l'omniprésence du vin (on peut trouver Caves Josh vins dans de nombreux magasins Target, CVS et même dans certaines stations-service pour environ 12 $ à 25 $) ou le fait que « Josh » se classe parmi les 60 meilleurs prénoms de bébé les plus courants pour les garçons , le meme-a-palooza de Josh ne montre aucun signe de ralentissement. Il s'avère que c'est génial d'anthropomorphiser le Merlot, le Cabernet Sauvignon ou le Chardonnay et d'imaginer que le vin dont nous parlons est un véritable humain. Un humain nommé Josh.
Et l’équipe de Josh Cellars est ravie de participer à la blague.
Nous sommes agréablement surpris par l'attention en ligne et avons aimé suivre les mèmes qui sont apparus au cours de la semaine dernière, a déclaré Dan Kleinman, directeur de la marque chez Josh Cellars, à 'Yumpulse'. Ils ont été créatifs, nous ont bien fait rire et nous avons eu plaisir à répondre et à engager la conversation. Certaines personnes publient des images, des reels et des vidéos d'elles-mêmes achetant la marque pour la première fois. C'est un beau résultat pour nous, car nous croyons en la qualité de nos vins.
Si vous faites partie de ces nouveaux adeptes ou si vous ne connaissez pas Josh Cellars, le site Web de la marque propose le histoire : Le domaine viticole californien a été fondé en 2007 par Joseph Carr en hommage à son père, Josh. Alors oui, Josh était une vraie personne ; un vétéran de l'armée, un bûcheron et un pompier, en fait.
Recherche Google les données prouvent que l'intérêt pour le vin de Josh n'a jamais été aussi fort, et sur la base d'une publication Instagram de @ Josh Cellars le 23 janvier, les blagues sur Josh ne font que commencer.
'Il est trop tôt pour dire que nos ventes ont augmenté depuis le début des mèmes', admet Kleinman. « Cependant, nous nous attendons à une augmentation des volumes pour Josh Cellars, car bien que nous soyons la marque de vin haut de gamme numéro un dans le pays ces dernières années, nous sommes ravis du nombre de personnes qui découvrent la marque pour le première fois.
La marque a également constaté une augmentation de 79 % du nombre d’abonnés sur Instagram par rapport à cette semaine de l’année dernière.
'Cela a été une excellente occasion d'attirer encore plus de personnes dans la famille Josh Cellars, ainsi qu'un moyen de dialoguer avec nos fidèles abonnés de Josh d'une manière nouvelle et amusante', ajoute Kleinman.
Quant à leur mème préféré ? Kleinman nous dit qu'il sera difficile de surpasser le post X de @ chillextrémiste qui montre un « aperçu en direct » du service marketing de Josh Cellars, qui « m'a vraiment fait rire ».
