La fin tragique du Domino's Noid

Photo : © Graham Barclay/Bloomberg/Getty Images

Pendant une décennie, personne n’a pu échapper au Noid. La mascotte Domino's Pizza de 1986 à 1995 était une étrange pâte à modeler, apparaissant dans tout, de publicités à jeux vidéo à une apparition dans L'étrange film d'anthologie de Michael Jackson Marcheur de la Lune . Le Noid était si omniprésent qu’il était ennuyeux (ce qui est logique – Noid est l’abréviation de ennuyé). Mais pour Kenneth Lamar Noid, Dominoes Noid n'était pas simplement irritant : il pensait que le personnage avait été spécialement créé pour se moquer de lui.

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En 1960, les frères Tom et James Monaghan ont acheté une pizzeria en faillite , DomiNick's, à la périphérie du campus de l'Eastern Michigan University à Ypsilanti pour neuf cents dollars. Un an plus tard, alors que le magasin était toujours en difficulté, James a quitté le commerce de pizza (pour devenir facteur) et a vendu sa part du magasin à son frère Tom contre une Volkswagen Beetle d'occasion. Ce serait une grave erreur. En seulement quelques années, DomiNick's est devenue la pizzeria la plus fréquentée du pays ( du moins, selon la propre estimation de Tom Monaghan ) en « gardant les choses simples ». En 1965, un employé suggère de changer le nom de l'entreprise pour « Domino's ». Malgré un poursuite pour droits d'auteur de Domino Sugar en 1980, l'entreprise perdure et ouvre sa 1000ème boutique en 1983.

Malgré le succès, la chaîne souhaitait avoir un plus grand impact dans le secteur marché de pizza plutôt fréquenté . Ainsi, en 1984, ils ont institué une nouvelle politique visant à s'assurer la pizza a été livrée au client en trente minutes ou moins . Parallèlement à cela, Domino's a conçu une nouvelle campagne marketing pour faire passer le message. Le cinglé rouge, argileux, aux oreilles de lapin et aux dents de cerf, « Noid », était né.

Légende de l'argile Will Vinton (le même gars derrière le Raisins secs de Californie ), a créé le 'Noid', qui était censé être le ' manifestation physique de tous les défis inhérents à la livraison d'une pizza en 30 minutes ou moins. Les premières publicités ont débuté en 1986 et représentaient le Noid tentant d'empêcher votre pizza d'arriver à l'heure. à travers une série de gags mal conçus.

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Les publicités ont connu un succès immédiat et a propulsé Domino's dans une guerre de pizza avec Pizza Hut . Le Noid est devenu un nom familier, mais le 30 janvier 1989, l'entreprise a connu le pire désastre de relations publiques en matière de mascotte de l'histoire.

C'était un lundi midi typique lorsque Kenneth Lamar Noid, 22 ans, est entré dans le Domino's Pizza à Chamblee, en Géorgie, tenant un revolver magnum .357. Il a pris en otage pendant plus de cinq heures deux employés qui ont pu s'enfuir lorsque Noid a commandé et mangé une pizza . Heureusement, personne n’a été blessé pendant cette épreuve. Noid a été appréhendé et accusé d'enlèvement, de voies de fait graves et de vol par extorsion. Même si la plupart de ses demandes initiales étaient plutôt banales – dix mille dollars et une voiture pour s’enfuir –, il voulait également un exemplaire du livre. Le fils de la veuve (un roman sur les francs-maçons). Il est vite devenu clair que Noid était motivé par bien plus que de simples choses tangibles. Selon des policiers sur place , Noid était devenu convaincu que la campagne marketing de la chaîne de pizzas lui était directement destinée. Selon l'un des officiers, Noid « avait une querelle permanente avec Monaghan à propos des publicités « Noid » » et pensait que les publicités étaient spécialement conçues pour se moquer de lui. Il pensait catégoriquement que le propriétaire de Domino's Pizza disait aux gens de rester à l'écart de lui. Inutile de dire que les journaux se sont donnés à fond avec les gros titres, dont beaucoup ont été considérés comme plutôt insensible à la situation .

Bien que Noid ait été inculpé, il a finalement été déclaré non coupable des crimes commis. à cause de la folie et a été envoyé à l'Institut de santé mentale de Géorgie. Malgré ce désastre en matière de relations publiques, Domino's a gardé le Noid et a continué à l'employer dans des publicités plus absurdes . Malheureusement, l’histoire de Noid a pris une tournure tragique. En 1995, toujours convaincu que Domino's Pizza voulait lui rendre la vie misérable, Kenneth Lamar Noid s'est suicidé dans son appartement en Floride . La chaîne de pizza a immédiatement cessé d'utiliser le Noid dans son marketing par la suite.

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Aujourd’hui, le Noid n’est plus qu’un souvenir. En 2011, il fait un bref retour dans un jeu Facebook avant de disparaître à nouveau. Grâce en partie au Noid, Domino's Pizza est toujours l'une des meilleures chaînes de pizza au monde avec près de neuf milliards de ventes annuelles . Pour Kenneth Lamar Noid, cependant, l'histoire de Noid a eu une fin tragique.