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Toblerone déménagera une partie de son usine de production en Slovaquie plus tard cette année. Et cela signifie que, selon la loi suisse, son célèbre logo du Cervin doit disparaître.
Le chocolat suisse, infusé de miel et de morceaux moelleux de nougat aux amandes, est un incontournable de la Suisse depuis plus de 100 ans et arbore fièrement le sommet le plus célèbre du pays sur son emballage. Cependant, Mondelez, propriétaire de la marque, a annoncé qu'il délocalisait une partie de sa production en Slovaquie pour réduire les coûts, Quartz signalé . Et comme il ne sera techniquement plus fabriqué en Suisse, il devra abandonner son logo emblématique.
En effet, la montagne majestueuse, devenue partie intégrante de la marque en 1970, est un point de repère crucial en Suisse. Et ce, en violation directe de la loi Swissness.
La loi Swissness a été adoptée en 2017 pour empêcher les imposteurs de vendre des produits contrefaits. De plus, avec la mondialisation croissante, la Suisse souhaitait préserver les produits centraux de sa région géographique.
'Pour des raisons juridiques, les changements que nous apportons à notre fabrication nous obligent à ajuster nos emballages pour se conformer à la législation Swissness', a déclaré un porte-parole de Mondelez. CNN . Le porte-parole a noté que la marque a supprimé la montagne et modifiera également le libellé de l'étiquette de « Chocolat suisse » par « Établi en Suisse en 1908 ».
Mais en réalité, Toblerone est de toute façon plus grande que ses racines suisses. Créé par Theodor Tobler à Berne, en Suisse, en 1908, le produit a rapidement attiré une base de fans dans le monde entier. Et en 2018, la marque engrangeait près de 400 millions de dollars de revenus nets .
Même si le goût du chocolat historique restera le même, un porte-parole de Mondelez a déclaré à CNN que l'emballage comprendra « une nouvelle police et un nouveau logo Toblerone distinctifs ».
Mais la marque n’abandonne pas pour autant la Suisse. Un porte-parole a partagé avec Les États-Unis aujourd'hui , le produit sera encore partiellement fabriqué à Berne, ajoutant que l'entreprise a « investi de manière significative à Berne au cours des cinq dernières années pour moderniser l'usine, augmenter la productivité et la compétitivité, et répondre plus intelligemment et plus rapidement aux besoins changeants des consommateurs ». Oh, et ne t'inquiète pas. Le porte-parole a ajouté que la marque conserverait toujours l'ours caché.
Ainsi, même si l'emballage actuel de Toblerone deviendra vintage, ses racines suisses et ses pyramides chocolatées resteront les mêmes.
