Burger King lance un repas à 5 $ avant McDonald's

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La restauration rapide n'a jamais été aussi chère. Ou si bon marché ? Les calculs ne fonctionnent pas au volant ces derniers temps.

Alors que les prix de la nourriture, de la main-d’œuvre et de l’immobilier augmentent, les consommateurs sont devenus extrêmement conscients des coûts croissants liés à la consommation de plats au restaurant plutôt qu’à la cuisine à la maison. En fait, les prix de la restauration rapide ont atteint un niveau record cette année, à tel point que les clients typiques de la restauration rapide choisissent désormais de manger à la maison pour un repas abordable. Ce choix a mis plusieurs grandes chaînes dans une impasse, des restaurants comme McDonald's, Taco Bell et KFC ayant déclaré des bénéfices moins que stellaires au premier trimestre 2024.

recettes à base d'oignons verts

Afin d'attirer à nouveau les clients vers ces plats bons, salés, parfois chauds et d'apaiser les actionnaires, les prix des menus baissent, au moins temporairement et uniquement dans certains endroits et sur certains articles. Ouais ?

Ce mois-ci, McDonald's a annoncé le retour de son repas bien-aimé d'une valeur de 5 $, qui comprend un McChicken ou un McDouble, des McNuggets de poulet en quatre morceaux, des frites moyennes et une boisson, le tout pour 5 $. Les franchisés seraient mécontents de l'offre, qui, selon eux, ne sera pas rentable, et les clients ont été déçus d'apprendre que le repas ne sera disponible que dans les endroits qui s'y inscrireont pour une courte période cet été.

Surpassant son principal concurrent, Burger King vient d'annoncer un accord rival. La chaîne internationale de hamburgers, qui a déclaré des bénéfices élevés pour le premier trimestre 2024, vient d'annoncer un repas combiné à 5 $ qui pourrait tenter les amateurs de McDonald's. Le repas Your Way Meal à 5 $ offrira le choix entre l'un des trois sandwichs, des nuggets, des frites et une boisson. Selon un porte-parole de Burger King, cet accord est prévu avec les franchisés depuis avril et s'étendra sur plusieurs mois.

Une offre de repas compétitive vient également d'être lancée chez Wendy's, un autre restaurant de restauration rapide avec un premier trimestre rentable. Un forfait petit-déjeuner de 3 $ comprend le choix d'un muffin anglais au bacon, aux œufs et au fromage ou d'un muffin anglais à la saucisse, aux œufs et au fromage avec une petite commande de pommes de terre assaisonnées pour 3 $. L'offre sera proposée pour une durée limitée et uniquement des heures d'ouverture jusqu'à 10h30 chaque matin.

Les fast-foods ne sont pas les seules mégaentreprises à enregistrer des pertes. Après quatre trimestres de ventes faibles, Target a annoncé cette semaine son intention de baisser les prix de 5 000 articles, y compris les produits d'épicerie. Les réductions sur le lait, la viande, le pain, les sodas, les fruits et légumes frais, les collations, le yaourt, le beurre de cacahuète, le café, les couches, les serviettes en papier, la nourriture pour animaux et bien plus encore aideront, espérons-le, les acheteurs à économiser de l'argent cet été.