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cocktail au cognac
Il y a trente ans, un gallon de lait coûtait environ 2,78 dollars, un gallon d'essence vous coûterait en moyenne 1,13 dollars et une canette de 23 onces de thé glacé AriZona coûtait 99 cents. Cette année, un gallon de lait entier est environ 4,02 $ , la moyenne nationale pour ce gallon d'essence est de 4,11 $, et une canette de 23 onces de thé glacé AriZona coûte… toujours 99 cents.
Alors ça donne quoi ? Selon le Los Angeles Times , l'entreprise a décidé qu'elle était prête à gagner moins d'argent avec ces canettes surdimensionnées si cela lui permettait de ne pas avoir à augmenter les prix. 'Je m'engage à respecter ce prix de 99 cents : quand les choses vont contre vous, vous vous serrez la ceinture', a déclaré Don Vultaggio, fondateur et président d'AriZona, au média. 'Je ne veux pas faire ce que pain les gars, les gars du gaz et tout le monde le font. Les consommateurs n'ont pas besoin d'une autre augmentation de prix de la part d'un type comme moi.
Vultaggio a dit au Fois que l'entreprise vend chaque année environ un milliard avec un B de ces canettes à 99 cents, et qu'elles représentent environ un quart du chiffre d'affaires total de l'entreprise. La société a commencé à imprimer le prix de 99 cents sur ses canettes en 1996, et cela fait désormais partie du design désormais emblématique d'AriZona.
Le Fois note également que le prix du thé glacé AriZona est resté stable, malgré le fait que le coût du sirop de maïs à haute teneur en fructose a augmenté de 300 pour cent au cours des 20 dernières années et que le coût de l'aluminium a doublé au cours des 18 derniers mois seulement. Mais comme Vultaggio semblait savoir que les coûts des matériaux et des ingrédients allaient augmenter, l'entreprise a toujours fait des concessions dans d'autres domaines qui lui permettraient d'économiser de l'argent.
Pour commencer, AriZona ne dépense pas son argent en publicités ou en campagnes marketing. 'Nous pensons qu'il est plus important de dépenser de l'argent pour quelque chose qui intéresse vraiment nos clients, plutôt que d'acheter des panneaux publicitaires ou de remettre nos canettes entre les mains d'une célébrité pendant quelques minutes', dit Vultaggio. dit Thrillist en 2016.
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Il a également déclaré que les nouvelles méthodes de production et l'utilisation de matériaux recyclés ont permis à l'entreprise d'utiliser 40 pour cent d'aluminium en moins dans ses canettes, et que ses camions conduisent ses produits la nuit pour réduire le temps passé dans la circulation et consommer moins de carburant. 'Il s'agit vraiment de travailler plus intelligemment', a-t-il ajouté.
Si seulement tout le reste (ou quoi que ce soit d’autre) pouvait avoir ce genre de cohérence. À New York, au début du mois, une tranche de pizza au fromage nature est devenue plus chère qu'un trajet en métro pour la première fois en 40 ans. Depuis 1980, ce « principe de la pizza » semblait presque garantir qu'une part resterait inférieure au prix du métro, mais l'augmentation du coût des ingrédients, de l'essence et des salaires des restaurateurs a également fait de cela une chose du passé.
Et cette semaine encore, Krispy Kreme a lancé son la promotion « déflation des beignets », ce qui signifie qu'elle fixera le prix d'une douzaine de ses beignets glacés originaux au prix moyen national pour un gallon d'essence. (Cette semaine, une douzaine coûte 4,11 $, mais ce prix sera ajusté tous les mercredis jusqu'au 4 mai.
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Que vous mangiez une pizza un peu plus chère ou des beignets un peu moins chers, au moins si vous l'accompagnez d'un thé glacé AriZona, vous savez que vous faites une bonne affaire.
